Estratégia e produção de conteúdo jornalístico ou branded para multiplataformas

Foi-se o tempo em que boa publicidade era apenas martelar frases de efeito. Não. Hoje, o consumidor está muito mais atento e cobra muito mais das marcas que consome.

Em 2004, o McDonalds percebeu que precisava deixar de ser visto pelos consumidores como o grande vilão que vendia BigMacs e incentivava os problemas de obesidade dos americanos. Repetir na televisão o jingle dos “dois hambúrgueres alface, queijo, molho especial...” não funcionava mais, era superficial. A ideia então foi ampliar e aprofundar a comunicação de forma que os consumidores enxergassem além dos estigmas associados à marca.

Num artigo publicado na revista AdAge, o ex-CMO do McDonald Larry Light explica como foi passar do padrão repetitivo para um padrão mais ‘jornalístico’ com a campanha “I am loving it” (Amo Muito Tudo Isso).

“Posicionamento. A ideia de empurrar ideias e impor uma palavra batida na mente dos consumidores ao redor do mundo está datada. No mundo moderno do marketing com diálogo, a antiga ideia de deter a mente do consumidor é arrogância. Ao invés de empurrar ideias, o propósito moderno é engajar ideias. Este é o chamado “brand journalism”, que tem ganhado importância neste novo fragmentado, personalizado, digital, sempre ligado mundo em que vivemos.”

A diferença do brand journalism é, sobretudo, de forma, não de valores ou de mensagem. Trata-se de construir a comunicação da mesma forma que um editor constrói uma publicação, como um site ou uma revista. Disponibilizar os mais variados conteúdos, para atender interesses diversos, tudo bem amarrado num conceito editorial claro e consistente.

E foi essa a estratégia adotada pelo McDonalds. Desde então, até um game online em que o usuário é convidado a plantar alface numa fazendinha e levar até a unidade da rede de Fast Food foi criado, dentro desses parâmetros.

Outras marcas aderiram. O conceito se ampliou para incluir todo o processo de produção de conteúdo jornalístico. A Red Bull, por exemplo, tem um site e uma revista impressa chamada Red Bulletin, que traz fotos e notícias focadas no público masculino sobre esportes radicais entre outros assuntos.

O brand journalism permite não apenas dar profundidade e personalidade às marcas, mas também possibilita que elas evoluam na percepção do consumidor. Em vez de estacionar no tempo com seus bordões, elas produzem conteúdos interessantes e que representam aquilo que está acontecendo no mundo no momento, perto das pessoas. Nas palavras do próprio Larry Light:

“Brand journalism cria histórias de marcas que evoluem. É o melhor jeito de atrair e interessar consumidores: um contínuo fluxo de conteúdo valioso, relevante, integrado e engajador – construído através de artigos, blogs, mídias sociais, eventos ao vivo e vídeos.”

A revista Forbes criou uma plataforma que permite às marcas criar conteúdo inserido diretamente no portal Forbes online. Marcadas com o nome da plataforma, BrandVoice, estas são matérias jornalísticas como quaisquer outras, mas são produzidas ou se referem ao campo de expertise das marcas que assinam a plataforma.

Seja por meio de blogs ou de uma curadoria refinada de conteúdo, brand journalism é uma tendência que reinventou o marketing e mudou também o jornalismo ao tornar mais direta e honesta a capitalização e a relação entre as marcas e o conteúdo.

Para saber mais sobre a campanha “I’m Loving it” leia o artigo na íntegra aqui

Para conhecer a BrandVoice confira esta matéria

 

LEIA MAIS ARTIGOS DA OFICINA

Como o Linkedin pode fazer a diferença para a sua empresa? Clique aqui e confira

Aumenta a presença das PMEs nas redes sociais. Veja a análise completa aqui

Qual o legado deixado pelo Orkut? Não perca aqui

0 comentários

  1. Your comment*

    You made your position quite clearly!.

    cialas viagra viagra au
    viagra 100mg
    viagra boyfriend story – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  2. Your comment*

    Nicely put, Regards.

    viagra new zealand free sample viagra patent generic
    generic viagra 100mg
    how long viagra last – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  3. Your comment*

    Wonderful forum posts. Thanks a lot!

    latest news side effects viagra retail price comparison on viagra
    generic viagra online
    which is cheaper viagra or cialis – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  4. Your comment*

    Lovely posts, Thanks a lot!

    viagra hearing loss studies free sample generic viagra
    viagra without a doctor prescription
    watermelon rind viagra – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  5. Your comment*

    You have made your position pretty clearly!!

    pulmonary hypertension viagra best online price for generic viagra
    viagra 100mg
    viagra sideeffects – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  6. Your comment*

    Wow all kinds of terrific knowledge.

    money from viagra lawsuit erection dysfunction viagra
    buy viagra
    buy viagra in tampa – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  7. Your comment*

    You’ve made your stand pretty clearly.!

    viagra online reviews viagra for sexual dysfunction
    viagra online
    edinburgh find search free viagra sites – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  8. Your comment*

    This is nicely expressed. !

    picture of a penis on viagra herpes online prescription viagra
    generic viagra online
    ever use viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  9. Your comment*

    Awesome data. Regards!

    canadas viagra commercial europe online sale viagra
    generic viagra 100mg
    use viagra who – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  10. Your comment*

    Amazing information, Thanks.

    viagra ejactulation testimonials viagra treatment
    buy generic viagra
    viagra cost private pay – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  11. Your comment*

    You have made your stand pretty effectively!!

    viagra cheap pharmacy the woman’s viagra
    viagra 100mg
    viagra holland – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  12. Your comment*

    You actually said that wonderfully.

    viagra and 4 what is better levitra viagra cialis
    cheap viagra
    how long viagra work – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  13. Your comment*

    Kudos. Great stuff!

    viagra free trial generic viagra in us
    viagra for sale uk
    san jose costa rica pharmacy viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  14. Your comment*

    Fantastic content. Thanks a lot.

    internet sales viagra viagra edinburgh pages replies search
    generic viagra 100mg
    viagra for young men – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  15. Your comment*

    Thank you. Good information.

    viagra chemical composition viagra news edinburgh tid cfm
    viagra without a doctors prescription
    low cost viagra no subscription required – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  16. Your comment*

    Truly lots of terrific facts!

    the womans viagra best website use generic viagra
    generic viagra 100mg
    call appointment doctor viagra – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  17. Your comment*

    Thanks a lot, Helpful information.

    name acquisto viagra viagra prescription refills
    viagra 100mg
    feedblitz news edinburgh pages viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  18. Your comment*

    Superb postings. Thank you!

    teachers and viagra and wisconsin viagra and pulminary hypertension canine
    generic viagra online
    viagra heart racing – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  19. Your comment*

    Wow a lot of excellent advice!

    what is the best generic viagra does viagra work under the tongue
    generic viagra online
    viagra substitute dry skin – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  20. Your comment*

    Thanks a lot, Loads of facts!

    viagra mechanism cheap prices for viagra
    generic viagra 100mg
    generic viagra in usa – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  21. Your comment*

    Very good stuff. Thank you!

    altitude sickness viagra viagra levitra or cialis
    viagra online
    what is viagra pro – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  22. Your comment*

    You mentioned this very well!

    generic of viagra color viagra mug
    viagra 100mg
    c-pill discount viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  23. Your comment*

    Thanks! I appreciate this!

    over the counter viagra granulated viagra
    buy viagra
    viagra commercial theater elevator – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  24. Your comment*
  25. Your comment*

    Point well considered!.

    horny goat weed vs viagra order viagra air travel
    viagra 100mg
    viagra and group sex – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  26. Your comment*

    Truly a good deal of wonderful data!

    robin williams when bush takes viagra buying proper viagra
    buy viagra online
    does viagra give semen a flavor – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  27. Your comment*

    Cheers. Ample tips.

    milwaukee teachers viagra viagra urine analysis
    viagra 100mg
    viagra extends sex play – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  28. Your comment*

    You said it adequately.!

    jokes viagra steroids and viagra dangers
    viagra for women
    viagra blogs – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  29. Your comment*

    Thanks a lot! Valuable information.

    effects of women taking viagra generic viagra lowest prices
    viagra without a doctors prescription
    antidepressant female viagra – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  30. Your comment*

    Thanks a lot, A lot of content!

    cialis viagra compare combined viagra cialis ed urology
    cheap viagra
    youngest person to use viagra – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  31. Your comment*

    You actually expressed it terrifically!

    buy diet online phentermine pill viagra i need viagra tomorrow
    generic viagra 100mg
    viagra natrual – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  32. Your comment*

    This is nicely put. .

    viagra coitus photo galleries porn viagra holland
    viagra for women
    viagra no prescription required – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  33. Your comment*

    Regards, Good information!

    viagra online prescription tosh o viagra and gay porn
    viagra for women
    viagra for sale in northern california – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  34. Your comment*

    Incredible a lot of helpful data!

    viagra ischemia order viagra without prescription
    generic viagra
    viagra online pharmacy – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  35. Your comment*

    Wonderful knowledge. Thanks.

    help buying viagra viagra free consultation
    buy viagra
    viagra interaction with blood pressure medicine – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  36. Your comment*

    With thanks! I appreciate it!

    year viagra generic vetrinarian viagra
    generic viagra
    buy generic viagra india – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  37. Your comment*

    You mentioned this really well.

    leitra vs viagra viagra cheep canada
    viagra for sale uk
    comparison between viagra levitra cealis – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  38. Your comment*

    Nicely put, Regards!

    ramipril and viagra watermelon viagra 25 off
    generic viagra online
    scary movie 4 viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  39. Your comment*

    You reported that fantastically.

    viagra 9.99 how long fo viagra to work
    viagra online
    viagra joke sheet off leg – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  40. Your comment*

    Terrific content. Thanks.

    generic viagra listings side effects of teenren using viagra
    viagra for women
    best price generic viagra online prescription – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  41. Your comment*
  42. Your comment*

    Amazing material. Cheers!

    where topurchase cheap viagra message board for viagra
    viagra without a doctors prescription
    comparativo viagra cialis – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  43. Your comment*

    With thanks! Good information!

    viagra vascular side effects of children using viagra
    buy viagra
    viagra eye sight problems – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  44. Your comment*

    Superb postings, Thank you.

    viagra illegal phillipines viagra pill pictures
    generic viagra
    jokes about viagra – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  45. Your comment*

    Cheers, I value it!

    what medical insurance programs cover viagra der kleine nils viagra
    generic viagra 100mg
    find search computer sites viagra – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  46. Your comment*

    You reported this superbly!

    generic viagra capsules settlement on viagra in the courts
    cheap viagra
    viagra doctor torrance california – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  47. Your comment*

    Very good facts. Kudos.

    viagra frequency of priapism official viagra
    viagra for sale uk
    viagra alternetives – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  48. Your comment*

    Terrific postings, Appreciate it!

    viagra juice free samples of viagra
    generic viagra 100mg
    pages edinburgh search viagra find – https://genericviagrantx.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  49. Your comment*

    Really a lot of awesome info.

    female viagra lotion viagra antacid
    buy generic viagra
    viagra 100 – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  50. Your comment*

    Nicely put. Cheers.

    charlie sheen viagra female viagra herb
    viagra generic
    michael smidt viagra – https://genericviagrarcp.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

  51. Your comment*

    Amazing stuff. Cheers!

    viagra and cialis expiry notice viagra the risks of recreational use
    buy viagra
    viagra with prescription – https://genericviagramsl.com

    GeraldSwins
    Dwaynequams
    KevinJam

Deixe um comentário